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      畫冊印刷資訊

      畫冊印刷怎樣根據品牌定位進行設計

      瀏覽:  時間:2021.03.03  來源:東莞天嬌廣告設計

      原標題:畫冊印刷怎樣根據品牌定位進行設計

      當品牌家族中的新成員有助于強化品牌意義時,畫冊印刷品牌延伸是有意義的,無論是什么,都會增加品牌的品質和定義,使其與眾不同。超市里的奧秀(OKO)Good Grips是一個很好的通過品牌延伸實現增長的案例,它提供輕巧的廚房用具系列產品,每增加一個新產品,都會強化其在易握/高檔/黑白包裝類細分市場的所有權。


      畫冊印刷怎樣根據品牌定位進行設計

      1. 當畫冊印刷品牌延伸被短期利潤所驅使而不去考慮聚焦時,它就沒有什么意義了。尤其具有誘惑力的是,即使它們削弱了品牌的地位,也可以在短期內非常有效。最近,保時捷的一款SUV—一卡宴(Cayenne〉就是品牌延伸后“散焦”的案例之一。一次“誤打誤撞”,保時捷使自己作為經典跑車制造商的聲譽失去了立足點。公司堅持認為,卡宴是保時捷創新的典范,但畫冊印刷的“粉絲”"說,這是在疲軟的市場中搶奪利潤。如果保時捷發明了SUV,人們可能會將其視為創新,但在這一趨勢的尾聲,它看起來更像是貪婪,尤其是保時捷已經獲得了很高的利潤。當然,這款新車會賣得很好,畫冊印刷擁有受人尊敬的保時捷造型、工藝和血統,所有這些都可以通過品牌線延伸獲得。但問題是,保時捷現在代表什么呢?

      2. 即使處于鼎盛期,聚焦原則也是一個苛刻的情人,它要求忠誠、勇氣和決心。當一家畫冊印刷公司面臨來自股東期望、政治內訌、意外競爭或管理層變動的額外壓力時,即使以犧牲市場地位為代價,也會有一種為緩解短期壓力而延伸產品線的誘惑。這要堅決抵制,因為品牌的長期生存依賴于保持聚焦。正如定位專家杰克·特勞特簡明指出的:“與眾不同?!?要么差異化,要么就消亡。)

      建立品牌需要堅實的團隊


      畫冊印刷怎樣根據品牌定位進行設計

      簡·雅各布斯l(Jane Jacobs)在《經濟的本質》一書中寫道,經濟發展不只是擴張,而是從普遍性中產生分化,很像畫冊印刷自然界的進化或胚胎的發育。此外,她說,差異化依賴于共同發展,任何實體,無論是自然的還是經濟的,都不會孤立地發展。
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